Industri jam tangan mewah tidak hanya bergerak melalui peluncuran model baru. Kerja sama dengan figur dari industri musik, perkembangan pasar jam tangan pre-owned, dan upaya melestarikan sejarah horologi juga menjadi bagian penting dari strategi merek. Dalam edisi Friday Wind Down pada 23 Oktober 2026, Time+Tide menyoroti tiga perkembangan yang memperlihatkan bagaimana industri jam tangan terus memperluas cara berinteraksi dengan konsumen dan kolektor.
Tiga kabar yang dibahas meliputi penunjukan DJ techno asal Belgia Charlotte de Witte sebagai ambassador Tudor, rencana peluncuran program Certified Pre-Owned (CPO) oleh Audemars Piguet, serta pembukaan museum di kantor pusat Eberhard & Co. di La Chaux-de-Fonds untuk Watchmaking Heritage Biennial ke-12.
Tudor Memilih Charlotte de Witte sebagai Brand Ambassador
Tudor menunjuk Charlotte de Witte, DJ dan produser musik techno asal Belgia, sebagai brand ambassador untuk memperkuat hubungan merek dengan budaya musik elektronik.
Charlotte de Witte dikenal dalam skena techno internasional melalui penampilannya di festival besar dan aktivitasnya sebagai produser serta pemilik label musik. Ia juga mencatat sejarah sebagai perempuan pertama yang menutup panggung utama Tomorrowland dalam genre tersebut, dan menurut laporan Time+Tide, pernah menempati posisi DJ techno nomor satu versi DJ Mag selama tujuh tahun berturut-turut.
Kerja sama ini mempertemukan Tudor dengan figur yang memiliki identitas kuat di luar dunia horologi. Tudor selama ini menggunakan slogan “Born to Dare”, sementara pendekatan musik de Witte dikenal lugas dan berorientasi pada energi serta ketegasan. Pertemuan dua karakter ini menjadi dasar kampanye yang menghubungkan dunia jam tangan dengan budaya rave.
Dalam kampanye pertamanya bersama Tudor, de Witte mengenakan Black Bay 54 “Lagoon Blue”. Pilihan ini menarik karena Black Bay 54 memiliki desain yang relatif ringkas dengan inspirasi dari jam tangan selam Tudor generasi awal. Warna biru cerahnya juga memberikan kontras terhadap pakaian dan suasana visual yang identik dengan dunia musik elektronik.
De Witte menjelaskan bahwa kemitraan tersebut terasa alami karena ia memilih bekerja sama dengan merek yang memang akan ia kenakan dan percayai. Ia juga menyukai gagasan jam tangan yang dibuat untuk digunakan, bukan sekadar disimpan di tempat aman. Pandangan tersebut sejalan dengan identitas Tudor yang menekankan ketangguhan dan pengerjaan serius.
Kerja sama ini membuka kemungkinan menarik bagi penggemar jam tangan: apakah Tudor akan menghadirkan edisi khusus yang terinspirasi techno? Pada saat laporan diterbitkan, belum ada konfirmasi mengenai jam tangan edisi kolaborasi tersebut. Karena itu, hubungan ini sebaiknya dipahami sebagai kemitraan ambassador terlebih dahulu, bukan pengumuman produk baru.
Audemars Piguet Bersiap Memasuki Pasar Certified Pre-Owned
Audemars Piguet dikabarkan tengah mempersiapkan program Certified Pre-Owned untuk jam tangan bekas yang diperiksa dan disertifikasi melalui jalur resmi.
Menurut laporan Time+Tide yang mengutip WatchPro UK, Audemars Piguet diperkirakan akan meluncurkan program CPO yang telah lama dipersiapkan. Pada saat artikel tersebut diterbitkan, detail resmi programnya belum dikonfirmasi secara lengkap, sehingga informasi mengenai waktu peluncuran dan bentuk layanan masih perlu diperlakukan sebagai laporan awal.
Program CPO merupakan pendekatan yang semakin penting bagi merek jam tangan mewah. Melalui program seperti ini, jam tangan pre-owned dapat diperiksa, diverifikasi, dan ditawarkan kembali melalui jaringan yang disetujui merek. Tujuannya adalah memberikan kepastian lebih besar mengenai keaslian dan kondisi produk dibandingkan transaksi yang sepenuhnya bergantung pada penjual independen.
Audemars Piguet memiliki alasan strategis untuk memperhatikan pasar tersebut. Model-modelnya, khususnya dari koleksi Royal Oak, dikenal memiliki permintaan kuat di pasar sekunder. Ketika perbedaan antara harga ritel dan harga pre-owned cukup besar pada model tertentu, pasar sekunder dapat menjadi bagian penting dari ekosistem merek.
Program CPO juga dapat membantu merek menjaga hubungan dengan jam tangan setelah penjualan pertama. Pemeriksaan, autentikasi, dan penjualan kembali melalui kanal resmi berpotensi memberikan pengalaman yang lebih konsisten bagi pembeli berikutnya.
Namun, label CPO tidak otomatis menjamin bahwa setiap jam tangan akan memiliki harga lebih tinggi atau mempertahankan nilainya. Pembeli tetap perlu memahami kondisi, riwayat servis, komponen yang digunakan, garansi yang disertakan, dan syarat program. Nilai transaksi juga tetap dipengaruhi oleh permintaan serta ketersediaan model.
Eberhard & Co. Membuka Museum di La Chaux-de-Fonds
Eberhard & Co. membuka museum di kantor pusat bersejarahnya di La Chaux-de-Fonds pada 30–31 Oktober 2026 untuk Watchmaking Heritage Biennial ke-12.
Museum tersebut dirancang untuk menampilkan perjalanan hampir 140 tahun Eberhard & Co., dari jam saku akhir abad ke-19 hingga chronograph pergelangan tangan dan model yang lebih modern. Koleksinya tidak hanya berisi jam tangan, tetapi juga dokumen arsip, komponen, peralatan, dan material yang membantu menjelaskan proses pembuatan serta perkembangan teknis merek.
Pendekatan ini penting karena sejarah sebuah manufaktur tidak selalu dapat dipahami hanya melalui model ikonis yang paling terkenal. Arsip dan perlengkapan produksi memberikan konteks tentang bagaimana desain berubah, bagaimana mekanisme dikembangkan, dan bagaimana jam tangan diproduksi dalam periode berbeda.
Dua akuisisi baru yang disebut dalam laporan Time+Tide dijadwalkan dipamerkan. Keduanya berasal dari 1969, tetapi memiliki karakter yang sangat berbeda. Salah satunya adalah Eberhard Contograf Ref. 31504, chronograph manual-winding dengan case stainless steel 43mm, dial hitam bergaya reverse-panda, dua counter putih, serta jendela tanggal pada posisi pukul enam. Jam tangan ini menggunakan Calibre Eberhard 310-82.
Contograf memperlihatkan kekuatan historis Eberhard dalam pembuatan chronograph. Desain dial kontras dan konstruksi instrumennya mencerminkan kebutuhan akan keterbacaan dan pengukuran waktu yang jelas. Bagi kolektor, detail seperti ini membantu menempatkan sebuah model dalam perkembangan chronograph pada masanya.
Pembukaan museum juga memberi kesempatan kepada pengunjung untuk melihat bagaimana sejarah merek tersimpan dalam benda-benda yang mendukung produksi, bukan hanya pada jam tangan yang akhirnya sampai ke konsumen.
Tiga Strategi, Satu Industri yang Terus Berkembang
Kabar Tudor, Audemars Piguet, dan Eberhard & Co. menunjukkan tiga cara berbeda bagi merek jam tangan untuk menjaga relevansi: budaya populer, pasar sekunder, dan pelestarian sejarah.
Tudor memperluas jangkauan melalui musik dan figur yang memiliki pengaruh di luar dunia jam tangan. Audemars Piguet melihat potensi pasar pre-owned yang semakin penting bagi konsumen dan kolektor. Sementara itu, Eberhard & Co. membuka akses terhadap arsip dan warisan manufakturnya agar sejarah horologi dapat dipelajari secara langsung.
Ketiganya tidak harus dilihat sebagai strategi yang saling bersaing. Kolaborasi budaya dapat menarik audiens baru, layanan CPO dapat meningkatkan kepercayaan dalam transaksi sekunder, dan museum dapat memperkuat pemahaman mengenai identitas merek.
Bagi kolektor, perkembangan tersebut mengingatkan bahwa jam tangan memiliki nilai yang lebih luas daripada harga ritel. Identitas desain, sejarah, dokumentasi, kondisi, dan jaringan layanan semuanya dapat berperan dalam pengalaman kepemilikan.
Jika ingin mengevaluasi alternatif pemanfaatan jam tangan sebagai aset, konsultasi mengenai gadai jam tangan mewah melalui deGadai dapat dipertimbangkan tanpa harus langsung menjual koleksi. Penilaian akan bergantung pada model, autentikasi, kondisi, kelengkapan, dan ketentuan layanan yang berlaku.
